「紙」と「ネット」の両立目指す雑誌「ダイム」

【パソコン／インターネット】
　「活字離れ」と言われるが、インターネット上で大量の文字がやり取りされている現状を見ると、実際は“紙媒体離れ”なのかもしれない。仮にそうなら、従来の活字メディアはネットとの付き合い方をさらに真剣に考えねばならないだろう。「紙とネットの連携」を模索する小学館の雑誌「ダイム」を例に、紙の可能性・ネットの可能性を探ってみた。（2004.08.30掲載）

　「ダイム」は２０代後半から５０代までの主に男性を読者層とするトレンド誌（毎月２回第１・３木曜日発行）。最近はパソコンやデジタル家電がトレンドなことから、ＩＴ誌的な側面も強めている。
　同誌が「Ｄｉｇｉｔａｌ　ＤＩＭＥ（デジタル・ダイム）」（http://www.digital-dime.com/）というウェブサイトを本格的に開設したのは一昨年７月。サイトを担当する同誌の宮澤明洋デスクは「当初考えたのは、単なる誌面の記事転載では雑誌の読者がサイトに流れてしまうということです。うまく紙とネットを分けよう、というのが企画の最大のポイントでした」と語る。
　そこで出た結論は「雑誌の苦手な“速報性”の部分をネットで補おう」というもの。たとえば、同誌発売直後に新製品が発表された場合、誌面掲載は早くても２週間後。そこで、新製品の情報はいち早くサイトに掲載し、その後発売する誌面には一覧性やビジュアル性を生かした詳細な情報を掲載する、といった“棲み分け”である。
　「そのほかに、誌面に掲載した商品をサイト上で買えるネットショッピングなども実験的に行いました。ただ、誌面を読んでいる人が必ずパソコンの横にいて、しかもそのパソコンが起動しているとはかぎりません。紙は開いてすぐ読めますが、パソコンは起動に時間がかかる。ＵＲＬ（アドレス）を入力するのも面倒です。『紙からネットへの誘導』という意味では、この点が大きなネックですね」（宮澤氏）
　ならば、ネットから紙に誘導することはできるのか。この点についても、宮澤氏は懐疑的だ。
　「たとえば、サイトには誌面より簡略化した記事を転載していますが、だからといって雑誌を買ってより詳しい情報を読もうという人はあまりいません。それならばむしろ、ネットでしかできないサイトオリジナルの記事を充実させて、雑誌とサイトがお互いを補完し合うような関係を作るほうがいいと思います」
　現在、「デジタル・ダイム」には、ダイム編集部員が自腹で買った商品の使い勝手を長期間にわたってリポートする企画記事や、サイト独自で立案した商品タイアップ記事などが増えている。一見すると、「紙からの独立」を模索しているようだが、実はその裏には目に見えない「紙とネットの連携」があるのだと宮澤氏は言う。
　「紙メディア系のサイトの多くは、誌面を作る人とサイトを作る人が別というケースが多いと思いますが、そうするとどうしても（誌面優先で）サイトの質が落ちてしまう。そこでデジタル・ダイムは、ダイムの編集部員が雑誌と同様に作るという方針をとっています。部員には大変な作業ですが、そのことが広告主に対する強い売りにもなっています」
　「ダイム」のように読者層が明確で、歴史が長く（１９８６年創刊）、信頼性も高い雑誌には、新興のネットメディアにはないブランド性がある。その点を大きな“売り”として、ネットの世界でも「ダイム・ブランド」を広めていく、というのが同誌の戦略。その際、最大のポイントは「雑誌、サイトともに作っている人が同じ」（宮澤氏）ということだ。デジタルの世界でも、やはり最終的なカギを握るのは人の力ということか。

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