日テレ＆フジが番組配信、主戦場はインターネットへ

【パソコン／インターネット】
　日本テレビが１０月からインターネットで自社番組を有料配信する。会員制で１番組１００円。１年以内に１万本以上の番組を用意し、１００万人以上の会員を集める目標という。
　「放送と通信（ネット）の融合」については今年初め、ニッポン放送の株式を巡るフジテレビｖｓライブドアの攻防戦で注目を浴びたが、そのフジテレビも、一部の番組を有料配信すると発表した。（2005.07.14紙面掲載）

　日テレについては、巨人戦中継の視聴率低迷などで岐路に立たされている同局の起死回生策という見方もあるが、これで収益が確保できるかどうかは別として、テレビ番組をネットで配信するという流れが加速することは間違いない。理由は大きく２つだ。
（１）ＤＶＤ（ＨＤＤ）レコーダーの普及で“ＣＭ飛ばし”が日常化するため
　普及著しいＤＶＤレコーダーには、番組を３０秒間スキップする機能がある。３０秒というのは１５秒のＣＭ２本分。つまり、これは“ＣＭ飛ばし”のための機能だ。
　筆者自身、ＤＶＤレコーダーを買って以来、ＣＭを見る機会は激減した。ビデオテープの時代は「早送り」だったため、少なくともどんな内容のＣＭかは視認できた。だが、ＤＶＤレコーダーのＣＭスキップは３０秒後に“ワープ”してしまうので、その間の映像はまったく見られない。
　ＤＶＤレコーダーは売れ続けている。私のような視聴者が増えれば、テレビＣＭの意味はなくなる。実際、野村総合研究所が今年５月に発表した試算では、ＣＭスキップによって２００５年だけで約５４０億円のテレビ広告費がムダになるとされている。テレビ局にとって、従来のＣＭに代わる新たな収益源確保は喫緊の課題なのだ。
（２）メディアの主戦場がインターネットに移行するため
　前述の野村総研の調査では、既存のメディア（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌など）の利用時間が軒並み「減った」一方で、インターネットの利用時間だけは「増えた」と、“一人勝ち”の状況も明らかになった。この流れが逆転することはないだろう。つまり、メディアの〝主戦場〟はいまや、インターネットに移っているのだ。
　そんななかで、日テレとフジが本格的なネット配信に踏み切るのは自然な流れとも言える。すでに大手企業は相次いで既存のメディアからネットに広告費をシフトし始めている。送り手（既存メディア）の中には依然としてネットを軽視する風潮もあるが、そうした送り手の思いこみをよそに、スポンサーと受け手（視聴者、読者）は確実にネットに移行しているのだ。
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