ミクシィの広告、クライアントにはおいしくない？

■ミクシィの甘い罠
　今や日本一のソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）のミクシィだが、広告代理店関係者は、「媒体としてオイシイかといえば、必ずしもそうではない」と意外な一面を指摘する。　

　「月間６０億ページビュー（ＰＶ）を超え、インプレッション（表示回数）も非常に多い。朝日新聞のアサヒコムが約３億ＰＶだから、新聞社系サイトのはるかに上をゆく。上場したときは広告掲載申請が殺到した」という。ただ、ＰＶの多さに比べて料金は「アサヒコムとそう変わらない」。表示回数の割に格安といえる。　
　では、何故そうなのか。
　「クリック率といって、実際にバナーをどれだけ押してもらえるかのデータの数値がさほど高くないとささやかれている」と前述の関係者。
　「利用者は日記やコメントに夢中で、広告に目が向かないようだ。若者が多いのも購買に結びつきにくい。ＰＶの多さも、『赤文字』呼び込みでリロードをする人が多いからといわれている」
　とはいえ、今は世界的大企業の出稿も増えてきている。しばらくは人気が続きそうだ。　　（2007.01.25紙面掲載）

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