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瀬名秀明「イヴのみる夢」（３２）－セクシー美女が大バクチを呼ぶ
人間の経済活動を脳科学で解き明かせるか？ 株の動きや景気の流れをつくり出すのは人間の欲望だ。私たちの気分や意思は脳によって生み出されている。ならば脳の活動を調べることで市場経済の動きさえ予測できるようになるかもしれない。
少し前に神経経済学（ニューロエコノミクス）という分野が大きな注目を浴びた。なかでもインパクトがあったのはプリンストン大学のサミュエル・マクルーア准教授が発表した２００４年の研究だ。
彼は人々にコカ・コーラとペプシを飲ませ、そのときの脳活動を測定した。するとブランドを明示した上で飲み比べをさせたとき、コカ・コーラと知って飲むと前頭前野背外側などの脳活動が活性化したのに対して、ペプシはさほど反応がなかった。
つまりペプシのブランド戦略は脳科学的にもコカ・コーラに負けていると受け取れる衝撃的な結果で、以来経済活動と脳の働きに関する研究が世界中で躍起になっておこなわれたのだ。
とはいえ、さすがに脳をちょっと調べただけで複雑な経済活動のすべてがわかるほど人間は単純ではない。ただとても微笑ましいというか、素朴な反応も見つかっている。
海外のカジノでは肌も顕わな女性たちが誘いをかけているが、エロチックな写真を見た後はハイリスクな賭け事をする傾向があることを、最近スタンフォード大学のブライアン・クヌーソン博士らが示した。若い男性に男女の抱擁写真などを見せた後ギャンブルゲームをさせると、脳の側坐核という部位が活性化し、ハイリスクを選択する傾向が強まった。
側坐核はＡ１０ドーパミン作動性ニューロンが来ている場所で、ポジティブな感情と関係する。「セクシーな女性である必要はなく、事前の感情的インパクトがハイリスクを選ばせているのだ」とクヌーソン博士は解説している。ただこれは男の能の話。「女性にはうまくアピールできるエロチックなイメージが見つからなくて実験できなかった」と博士が述べているのが興味深い。女性のギャンブルに脳科学が斬り込む日はいつ？
■瀬名秀明「イヴのみる夢」
（３１）骨伝導で語学学習や音楽を堪能
（３０）体格と性格の相関をメタボ対策に応用
（２９）お菓子感覚でキッズサプリ
（２８）ご飯のお供にワクチンふりかけ
（２７）歩くだけで5ワット！ 人体発電機
（２６）ミトコンドリア・ダイエット
（２５）肥満解消に魔法の弾丸
（２４）脳に埋めたチップが支援
（２３）遺伝子操作で神経回路オン・オフ
（２２）細胞をプリンターで印刷
（２１）家禽の遺伝子改変で抑制も
（２０）脳を活性化するサービス
（１９）日本語は感染症予防に効果的！？
（１８）心の痛みに効く処方
（１７）“予知”能力もトレーニングできる
（１６）「ゆらぎ」を活用する生命
（１５）標識付きウイルスで伝播追跡
（１４）父親から受け継ぐ「寿命の回数券」
（１３）人類のⅠ型糖尿病も同じ！？
（１２）「し忘れ」と「し間違い」の脳科学
（１１）体外離脱でメンタルヘルスケア
（１０）仮想空間で運動障害をリハビリ
（９）「アルツハイマー病予防で残りの人生謳歌」
（８）「ロボットと運動する楽しさ」
（７）「ペットが分身に？」
（６）「オヤジ臭さ」撃退！
（５）「人間の脳と機械の体を"融合"」
（４）「自分の脂肪でケータイ充電」
（３）「自分の一部を機械が操作」
（２）「ゲノム情報を読み取る」
（１）「ミトコンドリア占い」
